O TikTok revolucionou o modo com as pessoas consumem conteúdo, isso foi possível por meio de diversos pontos em que a plataforma se baseia, alguns consistindo em oportunidades e outros em dificuldade.
Na newsletter de hoje vou falar sobre alguns desses pontos, vamos começar com os pontos que foram base para essa rede social se tornar o que conhecemos hoje.
Conteúdo Rápido
O TikTok é ótimo no sentido de diminuir a resistência para os seus usuários, trazendo mais facilidade para pessoas colocarem vídeos na plataforma e para pessoas assistirem esses vídeos.
Do lado de quem vê:
Composto por vídeo rápidos, que duram alguns segundos, logo que o vídeo termina outro já aparece para que você continue no loop.
Do lado de quem cria os vídeos:
Como são vídeos curtos e você nem precisa sair do app, facilita muito para mais pessoas criarem conteúdo. Isso promove criação de conteúdo em massa, já que não é necessário ter grande conhecimento sobre edição de vídeos, nem grandes produções para publicar seu vídeo e nem mesmo para que ele viralize.
O seu algoritmo
O algoritmo do TikTok tem 4 objetivos a serem atingidos que determinam as ações da rede, isto é, geração de valor por 4 ângulos distintos:
gerar valor para o usuário
gerar valor no longo prazo para o usuário
gerar valor para o criador
gerar valor para a plataforma
No final do dia o TikTok é uma plataforma, e a base do conceito desse tipo de negócio é a rede que é necessária para manter e ir aumentando o seu valor, isto é, é necessário ter efeito de rede. De um lado existem as pessoas que consumem o conteúdo, para elas é necessário que se construa modos de manter essa pessoa consumindo conteúdo pelo maior tempo possível, isso é importante para que os criadores de conteúdo que estão na plataforma percebam que lá é um ótimo lugar para criar uma base de seguidores e fãs, desse modo os dois lados se alimentam.
Um diferencial do TikTok é que ,diferentemente do youtube por exemplo, é muito mais fácil um consumidor de conteúdo começar a criar conteúdo, principalmente pelo conteúdo ser rápido, de fácil criação, e a rede se realimentar com a criação de conteúdo sobre conteúdo, por exemplo, reagir a memes ou dançar ao som de músicas do momento.
Para gerar todo esse valor o algoritmo tem o papel de manter as pessoas assistindo e recomendar o melhor conteúdo para cada um.
Alguns pontos que o algoritmo leva em conta já mencionados em notícias, estudos e informações dadas pelo TikTok estão a seguir:
⏱️ tempo que você passa assistindo um vídeo específico, para que ele possa te recomendar mais desses tipos de vídeo com o objetivo de te deixar mais tempo dentro do app.
👍🏼 número de likes que o vídeo tem
🗨️ quantos e quais tipos de comentários o vídeo tem
🎵 qual tipo de som está no vídeo
#️⃣ legendas e hashtags
Criadores de conteúdo no TikTok
Pelos fatores já mencionados anteriormente, os criadores de conteúdo presentes no TikTok experimentam o conteito conhecido como revolving door. Na plataforma isso se dá pelo fato de novos criadores serem impulsionados pelo algoritmo, pois quando mais novo conteúdo na plataforma, melhor é para o espectador, e isso incentiva novos criadores surgirem na plataforma. Contudo, um outro aspecto desse conceito é a constante necessidade de criação de conteúdo a todo momento, para que se permaneça relevante, além de que no TikTok não é possível monetizar diretamente o conteúdo produzido, como é no Youtube, por exemplo. A forma mais comum de TikTokers conseguirem ter isso como profissão é criando conteúdos patrocinados por marcas.
Por isso o que acaba acontecendo é, um novo influenciador surge na plataforma, consegue uma base grande de fãs e seguidores e então faz uma transição para uma plataforma ou pivota a carreira para conseguir construir algo mais sustentável.
TikTok creator fund
Ao perceber o que estava acontecendo com os criadores na plataforma, foi criado um fundo em que o dinheiro desse fundo seria distribuído para os criadores da plataforma, proporcional a sua relevância. Porém, com o crescimento da velocidade de aparecimento de novos influenciadores na plataforma (o que não é ruim para o TikTok), aquele que ganhavam x do fundo começaram a ganhar menos que x, já que ao dividir o mesmo valor por mais pessoas o total para cada um diminui.
Mudança proposta pelo TikTok
Recentemente foi anunciado que o tempo máximo de um vídeo no TikTok seria aumentado para 10 minutos, mais que triplicando o seu tempo anterior.
Como Youtubers monetizam seus vídeos
Para entender essa mudança é importante entender como funciona o AdSense do Youtube. Ao atingir certo número de inscritos e visualizações, criadores de conteúdo no Youtube podem habilitar o AdSense, isto é, eles ganham uma parte do valor que a plataforma recebe ao colocar propagandas no começo e no meio de seus vídeos.
Youtube vs TikTok
O fator que impedia, anteriormente, o TikTok de dividir a receita obtida em cada vídeo com os criadores, era devido, dentre alguns fatores, a dificuldade em atribuir a visualização a um criador específico. O algoritmo toma as suas decisões baseada no grande objetivo de manter o público utilizando por muito tempo o aplicativo, para isso uma das estratégias utilizadas é misturar temas e criadores. Juntando isso e o tempo anterior de cada vídeo não era possível atribuir a presença do espectador a um criador específico. Mas uma solução para isso é aumentar o tempo do vídeo.
A maior diferença do Youtube para o TikTok era a velocidade do conteúdo, você vai para o TikTok quando quer conteúdos rápidos e para o Youtube para ver vídeos de 3min, 30 min, 1h...
Com essa mudança fica clara a batalha entre as plataformas.
Recomendações
🚀 Série sobre o TikTok no podcast Foundering, da Bloomberg: em 6 episódios é contada a história do nascimento e crescimento do TikTok
Pensamento da vez
You can’t connect the dots looking forward; you can only connect them looking backwards. So you have to trust that the dots will somehow connect in your future. You have to trust in something—your gut, destiny, life, karma, whatever. This approach has never let me down, and it has made all the difference in my life. - Steve Jobs
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